Vielä muutama vuosi sitten lainapalveluissa ensi kertaa asioivat henkilöt eivät saaneet kuin 100, tai korkeintaan 200 euron lainoja. Nykyään markkinoiden suurin ensilaina on jo jopa 1000 euroa, eli summat ovat kasvaneet muutaman vuoden takaisesta valtavasti. Pääsyynä tähän on varmasti se, että palveluiden täytyy kovan kilpailun johdosta tehdä kaikkensa voittaakseen asiakkaat puolellensa. Kuluttajien kannalta edulliset lainatarjoukset ja suuri ensilaina on tietysti vain hyviä asioita, eikä niistä ole varaa valittaa. Miksi pitäisikään? Pikalainapalvelut antavat kuitenkin jo niin edullisia tarjouksia, että ne tekevät itse tappiota niiden takia. Edullisimmillaanhan nykyään on tarjolla jopa ilmaista pikaluottoa, joten jokaiselle on varmasti selvää, ettei palvelu siinä ainakaan voittoa tee. Pikavippi on edullisimmillaan tietysti juurikin ensiasiakkaille, sitä pikalainapalvelut yrittävät houkutella uusia lainaajia niiden avulla. Vanhoillekin asiakkaille tarjolla on nykyään kuitenkin erittäin edullista lainaa. Vaikka ensilainat ovatkin suuria, vanhat asiakkaat saavat tietysti helpommin suuria lainasummia haettua, sillä vanhat asiakkaat ovat vähintään jo kertaalleen osoittaneet maksukykynsä ja luotettavuutensa. Suuria ensilainoja tarjoavat palvelut tekevät tappiota myös juuri näiden suurten ensilainojen takia, sillä huonotkin maksajat saavat lainattua suuria summia. Tämän takia suurimmasta osasta palveluita myönnetään uusille asiakkaille aluksi pienempiä lainoja, ja kun he ovat osoittaneet maksavansa pikalainansa ajallaan takaisin, myönnetään heille myös suurempia pikavippejä.